山東正以一種既厚重又青春的姿態(tài)，書寫著文化自信的新篇章?！笆奈濉逼陂g，山東文化繁榮發(fā)展實現(xiàn)新躍升，第四次全國文物普查新發(fā)現(xiàn)文物1.4萬余處，“海岱考古”品牌持續(xù)擦亮，文化數(shù)字化步伐加快，中國國際孔子文化節(jié)、尼山世界文明論壇影響力持續(xù)擴大，“好客山東 好品山東”更加響亮。

今年的省政府工作報告提出，深化文化“兩創(chuàng)”，更好擔負起新時代的文化使命。站在“十五五”的起點上，如何持續(xù)深耕齊魯人文沃土，充分激發(fā)文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力，為現(xiàn)代化強省建設(shè)提供強大精神力量？代表委員展開熱議。

梳理資源，解碼文化基因、推動IP轉(zhuǎn)化

從稷下學宮的百家爭鳴到今天的文化繁榮，齊魯大地始終是文化創(chuàng)新的沃土。如何以創(chuàng)新思維激活文化富礦？數(shù)字技術(shù)讓文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)迎來深刻變革。

“政府工作報告提出，推進‘人工智能+文化’行動，建好齊魯文化大模型、山東文化數(shù)據(jù)中心。這為山東文化資源的數(shù)字化轉(zhuǎn)化指明了路徑?！鼻鄭u大學藝術(shù)學院院長王靜怡委員說。她坦言，當前，山東文化產(chǎn)業(yè)仍存在“大而不強、豐而不活”的問題，核心癥結(jié)在于數(shù)字技術(shù)融合應用的廣度、深度不夠，難以撬動存量資源。她認為，應以數(shù)字技術(shù)為杠桿、創(chuàng)意設(shè)計為支點，撬動文化資源現(xiàn)代化轉(zhuǎn)化與產(chǎn)業(yè)價值倍增。

近幾年，大型文脈工程《齊魯文庫》連續(xù)出版，山東古籍數(shù)字資源平臺正式搭建，3800余萬字的“墨子云”文獻平臺打破學術(shù)壁壘。諸多成果表明，山東在以數(shù)字技術(shù)和創(chuàng)新思維保護激活歷史基因方面取得新進展新成效。

“建設(shè)權(quán)威的數(shù)字平臺十分重要。”王靜怡建議打造山東文化IP超級符號庫，用人工智能和知識圖譜技術(shù)梳理文化資源的內(nèi)在邏輯，為文創(chuàng)創(chuàng)作提供支撐；同時在濟南、青島等地建立創(chuàng)制中心，整合優(yōu)質(zhì)資源，扶持AIGC、元宇宙文旅等新業(yè)態(tài)，賦能文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

梳理文化資源，解碼文化基因，最終是要賦能創(chuàng)新發(fā)展。省社會組織聯(lián)合會副會長于丹迪委員認為，強化文化IP符號的打造非常重要。

于丹迪曾經(jīng)作為總策劃承辦了第十七屆中國聊城葫蘆文化藝術(shù)節(jié)。聊城葫蘆制品銷量占全國市場的75%，但當前產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨瓶頸。她建議強化葫蘆文化IP打造，以“中華福祿文化”為核心，推動產(chǎn)業(yè)突破升級，把知名度和流量轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)發(fā)展動能。

“要明確產(chǎn)業(yè)發(fā)展定位，推動葫蘆文化產(chǎn)業(yè)從‘民藝’轉(zhuǎn)化為‘國潮’；打造核心文化標識矩陣，開發(fā)福祿潮玩、聯(lián)名文創(chuàng)等產(chǎn)品，構(gòu)建IP內(nèi)容生態(tài)鏈。”于丹迪還建議，升級葫蘆文化藝術(shù)節(jié)，增設(shè)國際展區(qū)，打造國際節(jié)慶品牌；推出聊城全域文旅線路，打造全年文旅目的地。

創(chuàng)新表達，讓文化亮點成為市場賣點

時代在進步，文化的傳承與發(fā)展也從未停止。在山東美術(shù)館館長楊曉剛委員眼中，能立得住的文化“兩創(chuàng)”產(chǎn)品或服務，必定是能走進人心的創(chuàng)作，“讓文化亮點變成市場賣點，人民群眾的喜聞樂見是重要標尺。”

“馬彪彪”的爆火就是最好的證明。這個從齊白石奔馬圖《如此千里》中衍生出的文創(chuàng)IP，以百變發(fā)型和新潮形象，成為近期的現(xiàn)象級文化熱點。楊曉剛說，這并非偶然，而是優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與非遺技藝的有機融合，精準契合了當下年輕人的審美和情感需求。

楊曉剛表示，年輕人通過為“馬彪彪”創(chuàng)作發(fā)型，在某種程度上成為這款文創(chuàng)產(chǎn)品的“共創(chuàng)者”，獲得了強烈的參與感和情感共鳴?！斑@一現(xiàn)象給山東文化傳承發(fā)展帶來深刻啟示：山東的文化魅力不僅在于厚重底蘊，更在于開放包容的創(chuàng)新姿態(tài)?！睏顣詣傉f，山東美術(shù)館將繼續(xù)深耕齊魯文化，推動藝術(shù)體驗與消費場景深度綁定，讓文化IP觸達更廣泛的年輕群體。

故事的內(nèi)容很重要，講故事的方式也同樣重要。政府工作報告提出，加快博物館強館提升。日照市莒州博物館文化產(chǎn)業(yè)部部長王媛媛代表認為，這項工作很有緊迫性。

近年來，博物館的職能和屬性正悄然發(fā)生變化，從專業(yè)領(lǐng)域逐漸延伸到服務大眾領(lǐng)域，文博工作者被期待成為文化的闡釋者、故事的講述者和價值的創(chuàng)造者?！败熘莶┪镳^是一座承載著東夷文化發(fā)展脈絡的‘基因庫’，承擔著守護和闡釋莒文化的重任，更要順應社會期待和民眾需求，在推動文化遺產(chǎn)保護利用方面創(chuàng)新嘗試，講好新時代的文物故事?！蓖蹑骆卤硎?。

她建議，持續(xù)深化“科技+文博”融合，擴大文物數(shù)字化覆蓋面，運用VR、AR技術(shù)打造沉浸式展覽，推動博物館從“文物守門人”變?yōu)椤拔幕渌蛦T”，讓齊魯文脈在科技賦能下跨越時空、直抵人心。

豐富場景，以文旅融合激發(fā)新動能

當下，文旅融合已成為山東高質(zhì)量發(fā)展的強勁引擎。2025年，我省創(chuàng)新推出好客山東“齊魯1號”旅游列車、“半島1號”海上游等旅游產(chǎn)品，齊魯超賽、美食爭霸賽、演唱會等形成消費新熱點，山東黃河口“鳥浪”奇觀成為觀景新潮。

“梳理這些文旅熱點，我們發(fā)現(xiàn)，基于文化底蘊打造的豐富場景、沉浸式的體驗感和活躍的互動性，對游客有較強吸引力?！鼻肥薪鸹諅鹘y(tǒng)文化發(fā)展基金會理事長金徽代表說。

政府工作報告提出，支持尼山文化片區(qū)打造國家級文化“兩創(chuàng)”示范片區(qū)。金徽認為，圍繞這個目標，最重要的是要創(chuàng)新文旅產(chǎn)品和服務，讓厚重的儒家文化變得“輕盈”起來，讓人可親近、可體驗、可消費。

“過去幾年，重點推動了場景與消費的融合、景區(qū)與全域的融合、傳統(tǒng)與現(xiàn)代的融合這三項工作。”金徽說，比如在明故城，游客可以親身體驗古法拓印，將《論語》名句拓印成紀念品帶回家。此外，以曲阜“三孔”景區(qū)為核心聯(lián)動濟寧市文旅資源，游客上午在孔廟習禮，下午到嘉祥體驗魯錦織造，晚上住在微山湖的船屋，讓消費從單一的門票擴展為覆蓋全鏈條的深度體驗。尼山圣境大型實景演出、“曲阜有禮”系列文創(chuàng)產(chǎn)品等，持續(xù)激發(fā)了消費熱情。

去年，山東大汶口國家考古遺址公園入選第五批“國家隊”名單。截至目前，山東的國家考古遺址公園達到4處，居全國前列。大汶口國家考古遺址公園集遺址保護、考古研究、展示宣傳、生態(tài)涵養(yǎng)為一體，為觀察山東文化傳承發(fā)展提供了雙重視角——既照見千年文脈的深厚積淀，更折射出新時代文物保護利用、文旅融合發(fā)展的蓬勃活力。

“加強文化遺產(chǎn)系統(tǒng)性保護，推進考古遺址公園提質(zhì)升級”，政府工作報告對考古遺址公園保護利用提出要求。泰安市岱岳區(qū)委書記劉國成代表表示，岱岳區(qū)處于“一山一水一圣人”黃金旅游路線的中間地帶，泰山文化、大汶口文化、“石敢當”文化交相輝映。“我們更感責任重大、使命光榮。下一步，將堅持以文塑旅、以旅彰文，持續(xù)擦亮大汶口國家考古遺址公園金字招牌，策劃‘夢回大汶口’系列主題項目，開發(fā)一批新潮的文創(chuàng)產(chǎn)品，打造特色文化IP。同時，深入做好‘泰山+’文章，加快景區(qū)串珠成鏈，建好用好泰山文旅健身中心‘一場三館’，常態(tài)化舉辦專業(yè)賽事和特色演藝活動?！?/p>

（大眾新聞記者 趙琳 曲祎茹）

■短評

讓文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力充分迸發(fā)

趙琳 曲祎茹

尼山圣境的數(shù)字光影里，孔子箴言與AI倫理隔空對話；潮玩“馬彪彪”的百變造型中，傳統(tǒng)文化與創(chuàng)新表達碰撞出火花；鄉(xiāng)村振興的田野上，農(nóng)耕文明與現(xiàn)代旅游詩意相融……齊魯大地，傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文明的交響，處處是生動注腳。

文化傳承發(fā)展，守正為基，創(chuàng)新為翼。山東用實踐給出了清晰答案：這份答案，藏在守根護脈的堅定里。從大汶口國家考古遺址公園的掛牌守護，到大運河岸線的立法護航；從遍地開花的博物館，到薪火相傳的非遺技藝，山東以敬畏之心善待文化遺產(chǎn)，讓千年文脈在守護中煥發(fā)新生。

這份答案，融在與時俱進的創(chuàng)新中。數(shù)字技術(shù)打破時空壁壘，讓古老文化“破壁出圈”；文旅、文創(chuàng)、文商跨界聯(lián)動，為傳統(tǒng)文化注入時代活力。找準文化精神內(nèi)核與當代情感的契合點，千年文脈便能擁有直抵人心的現(xiàn)代表達。

這份答案，落在煙火日常的細節(jié)里。文物“表情包”悄然走紅，文化場館人頭攢動，非遺展演圈粉無數(shù)，村歌嘹亮響徹鄉(xiāng)野。這也說明，傳統(tǒng)文化不是博物館里的冰冷標本，而是浸潤當下的精神養(yǎng)分，藏在每個人具體而微的獲得感與幸福感中。

千年文脈積淀深厚，新時代文化“兩創(chuàng)”生機盎然。當更多文化IP創(chuàng)新涌現(xiàn)、消費場景不斷升級，人們將在行走間讀懂文脈綿長，觸摸生生不息的齊魯文化。

責任編輯：周曉