最近，2025年冬游青島系列活動啟動，將持續(xù)至2026年2月。今年冬游青島的主題是“山海冬韻·鷗遇青島”，將策劃推出十大精品線路、十大主題活動、十大消費新場景、十大網(wǎng)紅打卡地等，進一步豐富冬季旅游產(chǎn)品供給。
對于一座旅游城市來說，如何擺脫明顯的淡旺季是必須直面的問題。近年來，青島通過一系列活動，深耕生態(tài)IP、創(chuàng)新消費場景、聯(lián)動全域資源，逐步使文旅熱潮貫穿起了春夏秋冬，一條全季文旅發(fā)展的新路徑越來越清晰。
從“人鷗相遇”到“產(chǎn)業(yè)共振”。“走，到青島看海鷗去！”很多人在社交平臺發(fā)出邀約。自1994年“挽留海鷗”公益行動開始，這群“海上精靈”每年都會從遙遠的西伯利亞啟程，飛越漫漫長路抵達青島過冬。前海一線的“人鷗共舞”，給廣大市民游客帶來了諸多樂趣。這既彰顯了城市生物多樣性和文化青島的深刻內(nèi)涵，也成為青島冬季文旅的亮麗IP。
IP價值的升維，關(guān)鍵在于從“景觀觀賞”到“場景體驗”的延伸。要讓海鷗元素更好地融入城市肌理，讓海鷗從“城市過客”變成“常駐IP”。今年青島將通過多樣的文化主題活動，打造可持續(xù)、可生長的“海鷗+”模式，推動品牌節(jié)會從季節(jié)性活動轉(zhuǎn)變?yōu)槌B(tài)化產(chǎn)業(yè)，全面構(gòu)建“青島海鷗季”城市文旅生態(tài)體系。
重構(gòu)“冬季旅游”的供給邏輯。在冬季旅游市場“冰雪內(nèi)卷”的當(dāng)下，怎樣深度挖掘與開發(fā)城市文旅要素，成為破題的關(guān)鍵。青島就立足本地特色，跳出了“非冰即雪”的傳統(tǒng)框架，以“山海+溫泉+民俗+潮流”等多元場景組合，形成差異化的供給體系。冬游青島推出了“十大主題活動”，其中包括“康養(yǎng)旅居”溫泉節(jié)、“冰雪奇緣”嘉年華、“潮樂迎新”跨年夜、“鄉(xiāng)土年味”民俗月等。這些活動的核心在于“打破邊界”，將旅游場景與城市生活深度融合，讓游客在觀光之余，也參與城市的文化創(chuàng)作與潮流生活。
呵護“主客共享”的文旅生態(tài)。文旅無淡旺季，服務(wù)更不該有淡旺季意識。游客的“舒心度”，直接決定著冬季旅游的“回頭率”。要響應(yīng)游客需求做好服務(wù)，抓住機會促進城市發(fā)展，不斷創(chuàng)造“能消費、敢消費、愿消費”的優(yōu)質(zhì)消費環(huán)境。這也是提升城市治理能力和水平的良好契機。青島明確提出，構(gòu)建政府、企業(yè)、市民、游客共同參與、共建共享的冬季旅游服務(wù)生態(tài)，還成立冬季旅游工作專班，建立快速響應(yīng)的投訴處理機制，讓每一位游客都能安心、舒心地享受旅程。
從棧橋的鷗鳴到奧帆中心的燈火，從溫泉的暖意到民俗的煙火，證明唯有扎根本土、創(chuàng)新驅(qū)動、共建共享，才能讓城市的每一個季節(jié)都充滿魅力。當(dāng)“好看”的景致與“好玩”的體驗相遇，當(dāng)游客的期待與城市的溫度相融，青島的冬天，便成為人人向往的“詩與遠方”。（青島日報/觀海新聞評論員 王學(xué)義）
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