最近，“票根經濟”在青島熱潮涌動。張杰演唱會在青島高新區青島市民健身中心上演，《天賜的聲音》“天作之合”雙人舞臺演唱會在嶗山區國信體育場點亮熒光星海。兩場重磅演出疊加，創下超12萬人次的觀演紀錄，也拉動了城市消費。
“票根經濟”的崛起，本質是對“流量變留量”的一次破題。過去，演唱會、賽事等往往停留于場館內的熱鬧，城市難以留住瞬時客流的價值。“票根經濟”的核心打法在于串聯起多元消費場景，形成消費延伸。比如，青島以兩場重磅演唱會為契機，構建起首批覆蓋110家單位的“票根經濟商家聯盟”，近300項專屬權益讓票根成為“城市通行證”。票根從“單次消費憑證”轉變為“鏈式體驗入口”，可以將短時間的文體熱度，轉化為游客深度探索城市的動力，讓“看一場演出”升級為“游一座城”，實現消費價值的有效放大。
“票根經濟”的生命力，在于構建多方共贏的生態。對消費者而言，一張票根帶來的不僅是折扣優惠，更是“沉浸式參與”的情感滿足。比如，青島“張杰痛城”的昵稱刷屏社交平臺，其粉絲在奧帆中心見證了45艘帆船組成“JZ”矩陣，該場景登上熱搜。在上海，國風音樂劇《錦衣衛之刀與花》與眾多商家聯動，觀眾沉浸在“錦衣衛拌飯，閑人閃開”的個性表達中。這種由票根串聯的故事和體驗，滿足了年輕觀眾對情緒價值的需求，把觀演變成深度生活體驗，讓城市形象更具溫度和記憶點。
“票根經濟”的背后，是“內容力”和“產品力”的雙重驅動。高品質演出是“票根經濟”的起點，這反映了優質內容的重要性。產品力則體現在將一次觀演延展為完整的消費鏈條，涉及多個環節。一個城市必須兼具“內容力”和“產品力”，才能接住這股青春消費熱潮，并將其轉化閉環。這個11月，青島演藝市場“星光熠熠”，潘瑋柏巡回演唱會、郭靜演唱會、法語音樂劇《搖滾紅與黑》、《黑神話：悟空》交響音樂會等，差異化內容將進一步豐富演出供給。這些“文化大餐”也將為“票根經濟”蓬勃發展再添一把火。
“票根經濟”持續發展，需要破解短期熱度與長期效益的矛盾。一方面，建立健全基于消費者口碑和數據的動態評價與退出機制，促進優勝劣汰，形成良性競爭，確保聯盟的生命力與吸引力。另一方面，將票根權益與城市文化特色結合，圍繞核心IP深度挖掘，充分利用周邊資源，設計主題鮮明的旅游線路、消費套餐，避免千城一面。打好“提前量”，多措并舉，才能將各類演出賽事的“爆發式流量”，轉化為本地消費的“可持續留量”。
當“票根經濟”的邏輯融入文旅發展全局，讓每一次基于票根的巧妙聯動，都成為提升城市口碑的契機，小小的票根就能化身為點點白帆，助力城市消費駛向新藍海。（青島日報社/觀海新聞評論員 王學義）
責任編輯：呂靖雯
