隨著暑期的到來，旅游市場迎來了最具人氣的季節，齊魯大地在文旅賽道也“卷”出新高度。
隨著游客需求的不斷升級，文旅拼的不只是山海資源，更是場景創新與體驗深化。山東以地方特色文化為底色，借助潮流創意和科技賦能，不僅給不同年齡段的游客提供了豐富的旅游供給，更激活了文旅消費。
01
在全國文旅“競相爭寵”的背景下，一夜爆紅固然能帶來流量，但從長遠看，深耕文脈、挖掘特色，走出差異化，才是長紅密碼。在山東，將非遺技藝、城市歷史和民俗符號等文化元素深度植入文旅消費場景，已經成為文旅出新的主流方向之一。
非遺體驗，親身傳承古人智慧。作為地方文化綿延不斷的重要見證，非遺絕對是觀賞性和參與性極強的優質文旅資源。在濟南的泉潤非遺—暑假研學月活動中，通過“探館+觀演+手作體驗”的模式，青少年可以在扎染布匹、雕刻皮影中觸摸齊魯文化，讓非遺從展柜里的文物變成掌心的溫度，在豐富文旅體驗的同時，實現了文化的代際傳承。
文化街區，駐足感受城市脈動。深挖在地文化，加速作為城市記憶載體的文化街區蝶變重生，正是山東各地歷史街區接連出圈的流量密碼。濟南上新街的青磚灰瓦間，漢服青年與百年建筑共繪國潮畫卷；青島國際啤酒節的老城會場通過街頭藝術裝置與互動游戲，將啤酒狂歡升級為沉浸式文化盛宴。創新讓傳統街區一躍成為城市文化主舞臺，讓城市歷史文脈與現代文旅體驗緊密連接。
山海大集，漫步探尋市井煙火。“大集”這一IP，深深刻印在山東人共同記憶中。今年夏天，從文登“海洋大集”的美食嘉年華，到鄒平“黃河大集”上排隊等中醫號脈的長隊，再到德城“運河大集”體驗黑陶拉坯的年輕人，山東充分發揮“大集”這一文化IP的矩陣效應，打造了集文化體驗、消費促進、旅游推介于一體的綜合性平臺，全面展現了山東文化底蘊與經濟活力，激活暑期消費新動能。
02
夏季旅游市場，年輕人是主力軍，創意成為吸引人氣、留住游客的關鍵。山東以網紅打卡、社交互動等創意企劃，打破傳統旅游的單向輸出敘事，幫助游客在旅途中與山東產生更深層、更持久的情感聯結，提高山東文旅的可持續吸引力。
發力突破社交場景，讓“夏游山東”成了年輕人之間的社交貨幣。從大明湖、銀魚巷等景點設置推薦拍照點位，到“濟南文旅主理人”計劃培養出的一大批社交裂變效應極強的網紅店，再到借由濟南玉符河畔、日照金沙海濱以及青島石老人等優質自然景觀打造的社交聚集地，讓人們在與山河湖海、城市文脈對話時，也讓旅游從景點觀光升級為情感聯結，進一步釋放社交場景的帶動力。
此外，音樂演出也成為山東文旅的引爆點。今年，山東將“演出+文旅”作為提振消費新引擎，全省將組織演唱會、音樂節不少于5000場。為了一場演出，奔赴一座城。越來越多的人選擇把演出作為出行計劃的核心，在觀演之余選擇“早點來、晚點走”，留出更多的時間去深度體驗一座城市的特色。“音樂+文旅”的沉浸式體驗，讓音樂演出變為文旅新爆點。
03
在數字化浪潮席卷全球的今天，“科技+文旅”成了山東眾多旅游景區破局暑期市場的“利器”，通過塑造“科技感”“技術咖”的特質，山東文旅更加精準地捕捉到了年輕客群的需求。
科技賦能能夠顯著增加文旅資源的載體。青島中山路歷史街區的數字電車，搭載了16K全息技術，游客僅需靜坐即可沉浸式穿越至上世紀30年代的青島街頭；濰坊青州博物館通過雷達互動系統與LED屏幕結合，打造巨幅沉浸式互動畫卷《有鄰衡王府》，讓游客能通過觸摸屏幕與畫中人物互動，沉浸式感受明朝晚期的王府生活……這些創新不僅延長了游客停留時間，也讓游客二次消費的意愿更加強烈。
在服務維度，人工智能、AR等新技術的廣泛應用，讓游客真正體驗到線上線下“一身輕”。在線下，泰山景區和沂蒙山景區已逐步引入外骨骼機器人服務，讓爬山變得更輕松愜意；在線上，濟南超然樓新增的5G扇區支持8K直播與AR解說，讓智慧旅游觸手可得。更值得期待的是山東計劃推出的全域文旅數字化云平臺，將實現瀏覽、消費、管理一體化，重塑文旅服務模式。
而在體驗創新層面，高科技、數字化賦能，讓虛實相生、移步換景成為現實。青島紅樹林的海洋光影節，將無人機表演與裸眼3D技術結合，打造了一個夢幻光影奇境；“泰山神啟”項目通過VR交互讓游客化身“修仙主角”，與泰山進行深度對話。從看景變入景，科技正打破傳統旅游的時空邊界，讓游客在獨特的現場感中找到情感共鳴。
多點開花、多元融合，一條文化厚度、生態景觀與科技創新的共生的展現風景線，在齊魯大地上徐徐展開，為暑期越發火熱的文旅市場“添柴蓄力”。（青島日報社/觀海新聞記者 高一銘 實習記者 朱國錦）
責任編輯：呂靖雯
